Leo’s Blog

Suchmaschinenmarkt in Russland

In Deutschland denken viele, es gäbe mittlerweile nur die Suchmaschine – Google. Wenn deutsche SEOs von Suchmaschinenoptimierung sprechen, dann heißt es oft – Optimierung für Google. Das hat auch einen guten Grund – in Deutschland hat Google ca. 88,6% Marktanteil. Knapp 10%, auf die Yahoo, T-Online, MSN und AOL zusammen kommen kann man getrost vernachlässigen. Übrigens, vor Eineinhalb Jahren sah das noch anders aus. Da sieht man doch ganz schön, wohin der Trend geht…

Wie sieht es aber in anderen Ländern aus?Weltweit führt Google mit 49,7%, gefolgt von Yahoo mit 26,8% und MSN mit 10,3%. Es gibt auch Länder, in denen Google (noch?) kein Marktführer ist. Ob das auf Hofstedes kulturelle Dimensionen zurückzuführen ist, bleibt dahingestellt, jedoch muss man schon zugeben, dass in einem Land wie Russland, indem nationale Stolz und Patriotismus übertrieben groß geschrieben werden, die einheimischen Suchmaschinen größere Popularität haben, als ihre amerikanischen Konkurrenten.

Laut einer Studie von Arton Consulting, führt in Russland Yandex die Liste mit 62% Marktanteil an. Auf dem Platz ist Rambler mit 19%. Google ist nur Dritter, mit lächerlichen 10%. Platz 4 belegt mail.ru, wobei mail.ru sich, wie man denken kann, eher auf Email-Postfächern spezialisiert.

Anzumerken ist auch, dass Yandex sogar eine eigene Alternative zu Google AdWords und Yahoo Search Marketing anbietet. Yandex.Direct ist in vielen Hinsichten den amerikanischen Konkurrenten überlegen. Wer einmal versuche, AdSense auf russischsprachigen Seiten einzubauen, weiß, dass die Anzahl tatsächlich relevanter Anzeigen gegen Null geht. Wer also Werbung auf russischem Markt betreiben will, ist mit yandex.direct viel besser aufgehoben. Auch auf diesem Markt behält Yandex die Oberhand mit insgesamt 64% verteilt auf 3 unterschiedliche Dienste:

Überraschend hat Yandex laut Arton-Studie jedoch nicht die besten Suchergebnisse, was Qualität angeht. Es siegt eindeutig und mit großem Abstand Rambler. Mail.ru kam auf Platz 2, weit abgeschlagen. Dass Yandex nicht die besten Besucher bring, bekam ich auf eigener Haut zu spüren, dazu jedoch bald mehr in einem anderen Beitrag.