Leo’s Blog

Google Webmaster Tools Upgrade

Ganz zufällig habe ich heute die neuen Webmaster Tools entdeckt.

Die neuen Funktionalitäten von Webmaster Tools stellen eine wesentliche Verbesserung dar und werden – das kann man jetzt schon erkennen dem Webmaster eine große Hilfe sein. Auch wenn es Daten erst seit dem 11. März gibt, kann man bereits vieles analysieren.

Was ist neu an Google Webmaster Tools?

Die Neuerungen sind eigentlich sofort zu erkennen, wenn man sich einloggt.

1. Für jedes Keyword wird die Anzahl der Impressions der eigenen Seite (Einblendung dem User in der Ergebnisliste), die Anzahl der Clicks und die daraus errechnete CTR. Zum Vergleich, so sah diese Tabelle früher aus.
2. Die Zahl der Keywords in der Tabelle ist nicht mehr auf 100 begrenzt.
3. Man kann die Impressions, die Clicks, die Position und die Seite mit der man rankt für jeden Tag sehen.

Eine Beschreibung aller Neuerungen findet man im Webmaster Central Blogeintrag.

Ich finde die neuen Erkenntnisse, die man für SEO daraus gewinnen kann, sehr aufregend. Mir fallen direkt ein paar Anwendungsmöglichkeiten ein.

Keywords mit hohem Potential erschliessen

Die naheliegendste Anwendung bietet sich direkt aus der von Google vorgegebenen Sortierung an. Ganz oben in der Liste erscheint das Keyword zu dem man die meisten Einblendungen hatte. Einem wird deutlich vor die Augen geführt, dass ein Keyword, zu dem man vielleich auf Platz 10 nur <1% Clicks bekommt auf den ersten Positionen mit fünfstelligen Visits-Zahlen winkt. Eigentlich sollte man diese Keywords kennen, aber vielleicht hat man die eine oder andere Google Suggest Änderung verpennt.

Zusammenhang “Meta Description” – CTR, “Title” – CTR

Bei gleichbleibender Position in SERPs kann man unterschiedliche Meta Descriptions ausprobieren und jeweils die CTRs vergleichen. Dasselbe gilt auch für Titles, wobei ich mit Titles vorsichtiger wäre, da man sich damit auch die Position schnell kaputt machen kann. Aber für Descriptions ist es ideal.

Zusammenhang “Position bei Google” – “Traffic”

Ein wichtiger Punkt für SEOs und Online Marketing Verantwortliche ist “Wie rechtfertige ich die SEO-Investitionen?”

Denn SEO ist für Entscheider oft was Abstraktes und schlecht Messbares. Was bringt eine Verbesserung von Position 3 auf 2 für das Keyword X? Lohnt sich eine Investition, um Position 2 zu erreichen?

Um diese Frage zu beantworten konnte man zwar schon immer die Positionen eines Keywords (z. B. aus Sistrix) und die tatsächlichen Visits gegenüberstellen, jedoch hat dieses Vorgehen zwei Nachteile, wie man auf diesem Graphen sieht.

Zwar korrelieren die Graphen der Positionen und Visits, aber die Genauigkeit ist zu gering. Der erste Grund dafür ist, dass Sistrix nur einen Wert pro Woche liefert, obwohl die tatsächliche Position des Seite in SERPs sich innerhalb der Woche mehrmals geändert haben könnte (Abschnitt 1 auf dem Graphen). Der zweite Grund ist, dass die reine Visit-Zahlen nicht die Saisonalität bzw Wochentage abbilden. Somit kann man bei gleichbleibender Position (Abschnitt 2) stark schwankenden Traffic haben.

Die neuen Funktionalitäten der Webmaster-Tools beheben diese Mankos: man kann einzelne Tage vergleichen und nicht mehr die Visits, sondern die CTR berücksichtigen. Somit ergibt sich eine einfache Rechnung.

Z. B. eine Seite mit einem CPM von 10 Euro befindet sich auf Position 3 zum Keyword X mit einem wöchentlichen Suchvolumen von 100.000 mit folgender Verteilung:

Der Sprung von 3 auf 1 und dauerhafte Positionierung auf Platz 1 würde eine Verbesserung der CTR von 13% auf 45% bedeuten, also zusätzliche 32.000 Visits (=320,- €) pro Woche. Will man nach 10 Wochen ein 100%es ROI haben, darf die SEO-Investition nicht 3.200,- € überschreiten.

Die perfekte Ergänzung zum Sichtbarkeitsindex

Und letztendlich, die wichtigste Anwendung von diesen Daten, die ich in der neuen Webmaster Tools Funktionalität sehe: Die CTRs sind die Ergänzung, die den Sistrix-Sichbarkeitsindex zum echten SEO-Traffic-Index macht.

Denn der Sistrix-Sichtbarkeitsindex zeigt zwar die Sichtbarkeit einer Seite bei Google zu einem Keyword-Set, jedoch sagt sie nur bedingt was über den tatsächlich generierten Traffic aus. Denn wenn die Click-Through-Rate bei einem Keyword mit einem noch so hohen Suchvolumen gleich Null ist, fleißt das Keyword trotzdem in den Sichtbarkeitsindex rein. Der Nutzer, der das Keyword bei Google eingegeben hat, landet jedoch nie auf der Seite.

Hier ein Beispiel: diese fünf Keywords, die Positionen verloren haben, sind bei Sistrix (wie ich vermute) nach ihrem Sichtbarkeitsverlust absteigend sortiert.

Nimmt man die CTRs hinzu, gibt es ein neues Bild: die Keywords C und E spielen wegen der CTR von Null gar keine Rolle.

Fazit

Am Ende eines guten Artikels kommt normalerweise ein Fazit. Also hier noch ein obligatorischer Zweizeiler. Ich kann mich nur wiederholen: Die neuen Funktionalitäten stellen eine wesentliche Verbesserung der Tools dar, die gleich in mehreren Bereichen Anwendung findet – Keyword-Analyse, Onsite-Optimierung, Budget-Planung und Monitoring. Voraussetzung ist natürlich, dass die Daten in Webmaster Tools stimmen…